מה אנו רוכשים כשאנחנו רוכשים טוב יוקרה? האם אנו רוכשים שם מותג, מוצר מעוצב היטב או מוצר שיבטיח שאחרים מאמינים בשיטה ספציפית עלינו כאשר הם רואים אותו? עבור צרכנים יוקרתיים רבים, סביר להניח שזה שילוב כלשהו של אפשרויות אלה.
לקוחות רבים יטענו כי הם רוכשים רק באיכות הגבוהה שמוצרים אלה מספקים, אולם נראה כי התגובה של חלק מהלקוחות להכרזה האחרונה על השותפות של ג’ימי צ’ו עם H&M מתנהלת לעומת טענות אלה. יש אנשים שנרגשו לראות מה השותפות תיצור, אולם נאמני צ’ו רבים השמיעו את נקודת המבט שהמותג מאבד משהו על ידי ייצור קו לטווח קצר עבור קמעונאי נמוך.
המעריצים של צ’ו אינם הראשונים לזעזוע במושג התווית המועדפת עליהם המייצרים קו מוצרים חסכוני, כמו גם הם יהיו רחוקים מהאחרון. עם זאת, מה שנראה מובחן בהזדמנות זו הוא שג’ימי צ’ו הוא המותג המובנים ביותר שעדיין להשתכשך בקמעונאות בשוק המוני, במחיר נמוך. עד כה, מעצבים קטנים או עצמאיים רבים השתמשו באסטרטגיה כשיטה להרחבת זיהוי שמם, ובאופן פוטנציאלי, בבסיס הלקוחות שלהם. עם זאת, צ’ו הוא מותג עם תמונה ברורה למדי במוחם של נשים רבות עם כל סוג של תודעת אופנה או משאלה לנעליים יקרות.
אז מה קורה כאשר מותג עם עמידה גדולה עם חברה בריאה לכאורה בוחר שהם רוצים להשתכשך ברצונות של אמריקה התיכונה? ובכן, לדברי רובין גיבאן מוושינגטון פוסט, זה מרמז שמותרות כפי שאנו מבינים שהוא מת.
שנראה כמו תגובה היסטריונית במיוחד. במצב הכלכלי בו אנו מגלים את עצמנו כיום, כל סוג של מספר סופרים ניבא כי רשימה בלתי פוסקת של התרחשויות הם מה שמסמן באמת את “הסוף” המיתיים הזה של מוצרי צריכה שאפתניים. מדוע זה כל סוג של שונה מהאחרים? אין לי מושג.
עם זאת, מה שאני מאמין שזה עושה הוא להביא כמה אמיתות מגעילות שלקוחות היוקרה מעדיפים לדחוף את דעתם. אם הייתי מוציא אלפי (או עשרות אלפי) דולרים מהרווחים שלי על נעלי ג’ימי צ’ו בחיי במחיר של 500-700 דולר לפופ, האמת שצ’ו יכול להפוך את הזוג המושך (אם סביר להיות באיכות נמוכה יותר) של סטילטואים בפחות מ- 100 $ בהחלט לא יהיה נעים. אם אין צורך בתווית העלות התלולה, מדוע הלקוחות שלהם משלמים אותה כל כך הרבה זמן?
אך האם הכרה בשוליים האסטרונומיים לעיתים קרובות על ארנקים כמו גם נעליים מרמזת על כך שכל הלקוחות ינטשו פתאום את הסחורה שהם מבינים כמו גם אהבה? אני מטיל ספק בזה ברצינות. צרכנים הגיוניים רבים צריכים להכיר בכך שבניית תיק יד יוקרתי טיפוסי אינו הוצאה בשום מקום ליד ארבע ספרות, כמו גם אני לא מאמין שג’ימי צ’ו מכין זוגות של נעליים משתלמות הולך להודיע לכל אחד על זה האמת שכבר לא הייתה מודעת לכך ברמה מסוימת.
תמונה עשויה להיות סוגיה גדולה יותר מכלכלה. לקוחות יוקרה, לא משנה מה הם אומרים, בדרך כלל נמצאים בשוק הבלעדיות ככל שהם מיועדים לתיק חדש. כמו גם אם מישהו עם H&M אזורי (או יעד או טופשופ), כמו גם 50 $ רזרבי יכול להיות משהו שפותח על ידי המותג המועדף עליהם, אז המצב המשתמע על ידי ספורט זוג של ג’ימי צ’ווס הוא פתאום בלימבו. as well as if Jimmy Choo is doing it, then are there that numerous brands available that wouldn’t think about it? כנראה שלא.
רק הזמן יגיד מה, אם בכלל, אפקט לאורך זמן זה יהיה על ענף היוקרה, אולם למרות כל ההובוב זה גורם בקרב המעריצים של ג’ימי צ’ו, אני עדיין מפוקפק. אם הם היו מציגים אוסף ארוך טווח של נעלי נוצה, סביר להניח שההשפעה תהיה הרבה יותר מוחשית כמו גם לאורך זמן. כביכול, הקולקציה היא קבוצה קטנה של מוצרים שיימכרו רק בחנויות הגדולות ביותר של H&M בשווקים הגדולים ביותר שלהם, כמו גם ככל הנראה יימחקו לחלוטין מהמדפים בסוף יום הצגת היום. זה מציע הרבה לדבר על אנשים כמונו, שנמצאים בחברה של דיבורים על דברים כאלה, עם זאת, סביר להניח שזה יהיה מעט הרבה יותר ממצב על מסך הרדאר של תעשיית האופנה הגדולה יותר.
הדברים לא משתנים בין לילה, כמו גם נעליים נוחות לא ייפלו בשוק היוקרה בן העשרות שנים כפי שאנו מבינים אותו. איפוס עלות בקרב מוצרי יוקרה קונבנציונליים כבר נמצא במקצת, כפי שדיברנו בעבר בבלוג זה, כמו גם כמה נשים ככל הנראה דרישות להעריך מחדש את מה שהן מנסות להשיג על ידי רכישת נעליים או תיקים של מעט הון של הון או תיקים . however the marketplace forgets things such as this rather quickly, as well as a recession-era olive branch to cash-strapped consumers won’t show poorly on the brand in the eyes of fashion history.כמו גם כשנשים מחפשות את זוג הסטילטים הסקסי ביותר שהן יכולות למצוא, הן לא מתכוונות להחריג את ג’ימי צ’ו על העיקרון לאורך זמן, כמו גם ככל הנראה בכלל לא.